北京时间11月2日，广东男篮客场挑战深圳男篮，而在这场全国直播的比赛当中经常出现了令人震惊的一幕。广东男篮vs深圳直播视频原始总结：地址 第二节刚刚开始旋即，深圳队外援兰佩在一次反攻淘汰赛中过掉易建联的防御已完成分数。 此时的易建联十分失望，并没跑向前场参予反攻，而是必要在篮下脱下了自己的李宁球鞋，将鞋子回到场上随后的路跑到了替补席上。 当易建联找出鞋带脱鞋的时候，全场观众齐声高喊换鞋、换鞋、换鞋干去鞋子之后的易建联穿著袜子回头下场，躺在板凳上拒绝接受队医的美容。
而在第二节比赛展开到6分24秒的时候，阿联披上自己签下品牌的球鞋新的登场，此时技术代表转身由于球鞋违规，不容许易建联新的出场，而气愤的阿联必要退场，走到了更衣室。 本赛季，CBA联赛赞助李宁中止了之前耐克为易建联等球员花钱获得的贴标特权，而篮协也实施公告，再度特别强调所有CBA国内球员都必需穿著李宁品牌的篮球鞋参与比赛。易建联在比赛当天上午的训练中还穿著一双遮盖logo的耐克篮球鞋，而在晚上参与比赛的时候，脚下则替换成了李宁的球鞋。 CBA才打了一轮，关于球鞋的话题就又在这个联盟里烘烤一起。
本赛季的CBA，所有球员都被拒绝穿联赛赞助品牌的球鞋，其他品牌的球鞋无法经常出现在赛场上。该条款一出来，周琦和王哲林两名非赞助李宁签下的球员就在社交媒体上称，这是自己身兼运动员的权利被漠视，期望自己的脚获得维护。这两名球员都是耐克的签下球员，他们放的这两条微博既有篮球因素，更加有商业因素。
中国篮协往年的操作者是，对外开放几个张贴标鞋的名额，意思就是你可以穿非赞助品牌的鞋子，但你必须把鞋子上的商标用矽胶贴住。然而，今年7月，中国篮协下发文件，中止了2016～2017赛季张贴标鞋的政策，改回一刀切，每个人都必需穿李宁球鞋。篮协印发的通报中具体写到：如果在比赛现场，球员在拒绝接受技术代表警告之后逼不替换装备，技术代表可以给与其禁赛一场的惩处；如果国内球员身穿禁品，当时赛场上因类似情况无法处理的，在赛后经照片核查展开核实后，篮协也将对违规运动员新增禁赛一场。
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